Branded content.

Journalistiek en commercie, die twee gaan niet samen. Dat was de mening van vrijwel alle hoofdredacteuren bij het mediabedrijf waar ik jaren werkte. De visionaire directeur die aandrong het vooral toch maar wél te doen, kon op woedende blikken en stakingen rekenen.

Inmiddels weten we beter. Framen we het ook positiever. Journalistiek + Commercie = Branded Content. Klinkt een stuk aantrekkelijker, niet? Soms moet ik die starre hoofdredacteuren van weleer trouwens wel gelijk geven: er zijn heel veel slechte voorbeelden te noemen die inderdaad averechts werken. ‘Wij van WC-eend adviseren WC-eend’. Merk promoot eigen merk, verpakt in een nepjournalistiek format. Niet doen!

Bij branded content gaat het namelijk niet om jouw merk. Het gaat om het domein waarin jij actief bent en waar jij veel vanaf weet. Waar jij waarde toevoegt. Niet door dat pocherig te benoemen, maar door het te bewijzen met relevante verhalen. Door mensen ‘aan’ te zetten met een trigger, ze te boeien met jouw content en de behoefte aan meer informatie te prikkelen. Dan komen ze vanzelf naar je toe.

Branded content is minder gekunsteld dan voorheen. Waar vroeger een redacteur of copywriter onwennig andermans terrein moest verkennen, is de ontstane mengvorm van journalistiek en marketing veel natuurlijker. Op de foto bij dit artikel zie je een pot Histor-muurverf staan. Daar kan ik een verhaal bij vertellen. Als Histor-marketeer zou ik voor een social media reportage annex campagne mensen tijdens hun verbouwing kunnen casten, ze opzoeken en ze onder regie laten zeggen dat de kleur geweldig is, de saus na één keer dekt en dat hij eenvoudig aan te brengen is. Klik hier en bestel een pot.

Het verhaal is geloofwaardiger als je een nieuwe huiseigenaar zelf laat vertellen dat zij al haar vrije uren, overdag en ’s avonds, steekt in het opknappen van een oud pand. Dat ze verlangt naar het moment dat dit oude huis haar nieuwe thuis is. Dat daar bloed, zweet en tranen in gaan zitten. Dat ze af en toe door de bomen het bos niet ziet, er moet nog zoveel gedaan worden. Dat elke op het oog eenvoudige taak altijd veel meer tijd en moeite kost dan ze had verwacht.

En ook dat het snel kan gaan, als je maar de juiste producten gebruikt. Daar is ze wel achtergekomen. “Ziezo, die verf zit erop. In één keer raak!”zet ze op Instagram, met een foto als bewijs.