Matrix.

Onder druk van tijd en geld bestaan de meeste campagnes en media mixen uit een paar ‘proven off the shelf’ basismiddelen. Website, poster en banner, en dan heb je het vaak wel gehad. Meestal dienen die middelen hun doel ook wel, maar het is altijd goed om dat even te ijken. De Content Marketing Matrix helpt je daarbij.

Smart Insights maakte de Content Marketing Matrix als hulpmiddel bij het beoordelen van een media mix en om een contentmarketingstrategie in te vullen. Je kunt de matrix ook gebruiken om de juiste middelen bij je doelen te vinden. Ik vind het een heel waardevol hulpmiddel en kan ‘m iedereen aanbevelen.

De matrix heeft vier kwadranten (duh) waarbij in elk kwadrant middelen zijn ‘geplot’ die passen bij een bepaald doel. Wil je vermaken (Entertain), inspireren (Inspire), leren (Educate) of overtuigen (Convince)? Hoe emotioneel of rationeel wil je zijn (verticale as)? Wil je bewustzijn beïnvloeden of gaat het om harde verkoop (horizontale as)? Zoek aan de hand van je doel je plek in de matrix op, kijk welke middelen erbij staan en maak je keuze.

Wil je nog een stapje verder gaan, maar kom je maar niet op verrassende ideeën? Ik organiseer af en toe de workshop ‘Van plan naar actie’, waarbij je in een Wishful Thinking Room de wildste, vaak onuitvoerbare acties verzint. Die we vervolgens gaan downsizen en uitwerken in een realistisch prototype. Leuk als je meedoet!