Ken je het 3H model van Google? Deze formule helpt je content te maken en presenteren in de juiste verhouding. Een snufje Hero, een goeie dosis Hub en strooien met Hygiene content.
Hygiene content – of Hulp content – is alle content die je maakt om basisvragen van je lezers te beantwoorden. Wat doe je, waar kunnen mensen je vinden, hoe ben je bereikbaar, wat vinden anderen van je. De stabiele onderstroom waarvoor bezoekers naar jouw content komen.
Hub content is terugkerende content waarmee je lezers boeit en bindt. Als een hartslag stroomt Hub content door jouw kanaal. Hiermee geef je lezers een reden om bij je terug te komen. Een wekelijkse blog, nieuwe video’s, expertinterviews of een maandelijkse magazine met updates en reportages bijvoorbeeld.
Hero content komt nadat je je lezers hebt geholpen (met Hygiene content) en ze triggert om geregeld terug te komen (Hub content). Hero content springt in het oog. Content die bewustwording beïnvloedt, waarmee je in één keer veel mensen bereikt, waarmee je misschien wel viral gaat. Arbeidsintensiever om te maken, maar – als je de tijd en het budget hebt – zeer effectief.
Het 3H model werkt zo goed, omdat de verschillende soorten content elkaar versterken. Je geeft antwoord op vragen, bouwt een band op met lezers en bekrachtigt die band nu en dan met impactvolle inspiratie.
Als je content manager of maker bent, is het 3H model een handige inspiratiebron om je content kalender mee te vullen. Zorg (bijvoorbeeld) eens per maand voor verse Hero content, wekelijks nieuwe Hub content en zorg dat de Hygiene content op orde is voor je start en actueel blijft zolang je actief bent. Je kunt het 3H model ook gebruiken om verschillende typen content te ‘labellen’ en er per label de juiste content maker op te zetten. De ene maker is goed in Hero content, de andere beter in Hygiene content.
Ben je op mijn site terechtgekomen omdat je iemand zoekt die content voor je kan maken? Schakel mij dan in voor Hero en Hub content. Hygiene content is heel goed in eigen beheer te maken en onderhouden, vind ik, en eigenlijk zonde om uit te besteden. Natuurlijk kan ik je wel op weg helpen als je vastzit met je Hygiene content, zoals je merk manifest of brand story.
New Order Ink 