google search – New Order Ink

“Ja ha, ik weet wel dat ik moet bloggen. Maar ik weet zeker dat ik na een paar blogs geen inspiratie meer heb. En jij schudt ze gewoon even uit je mouw.”

Dat zeggen opdrachtgevers best wel vaak (en ik denk oprecht dat ze het niet zeggen, omdat ze er gewoon geen zin in hebben). Fijn voor mij, want dat levert mij alleen maar meer werk op, alleen…

Kom op! Natuurlijk hebben jullie na een paar blogs nog wel inspiratie. Zeker als je werkt met pillar content (en dat is nog goed voor je ranking ook).

Pillar Content: in de eerste plaats goed voor je SEO

Pillar content is content die inspeelt op de zoekintentie van jouw doelgroep. Deze content doet het goed wat SEO betreft, want je beantwoordt de (Google) zoekvraag van een lezer. Als jij die vraag beantwoordt, ben je relevanter voor Google en scoor je hoger in de ranking. Overigens beantwoordt pillar content niet alleen de hoofdvraag van je doelgroep, maar ook de vragen die snel daarop volgen. Met pillar content (of zelfs een pillar content page) beantwoord jij al die vragen op 1 plek. Dat maakt je bovendien aantrekkelijker om te delen via social media.

Maar ook: inspiratie!

Pillar content en content clusters gaan je helpen aan een voortdurende stroom aan blogideeën. Je maakt pillar content op deze manier.

1. Kies 1 hoofdthema en beperk je tot de kern van wat jij je klant biedt of waar jij expert in wilt zijn. Voor mijn werk zou dat zijn ‘Zakelijk schrijven’, maar ik vind het voor deze blog leuker om iets over mijn nieuwe kuikens te schrijven en een voorbeeld te nemen dat ik graag had willen bedenken (Polestar).

Mijn persoonlijke doel is om als kuikenexpert te worden gezien, zodat ik zoveel mogelijk over kuikens mag vertellen. Dus mijn hoofdthema wordt: Kuikens. Polestar claimt bijvoorbeeld het domein ‘Esthetisch elektrisch rijden’.

2. Verzin nu 5-6 pillars bij je hoofdthema: wat wil je doelgroep lezen over je hoofdthema en welke vragen willen ze beantwoord zien (lees hierover ook dit blog over zoekwoordanalyse of vraag het je klanten)? Voor mij zijn dat:

· Waarom kuikens?

· Kuikens houden

· De ontwikkeling van het kuiken

· Kuikens trainen

· Soorten kuikens

Polestar kiest: Design, Geluid, Techniek, Ontwikkeling en Duurzaamheid.

3. Schrijf nu superkorte posts per pillar: wat gaat jouw lezer vinden in de door jou vastgestelde categorieën? Plaats je pillars hoog in de structuur van je site, dat mag ook op 1 pagina zijn, en plaats daarbij per pillar die korte omschrijving. Je helpt je lezer hiermee enorm, want die vindt heel snel wat hij zoekt.

4. Jouw pillars bieden je de perfecte kans om content clusters te maken. Maak hiervoor een opsomming van al je ideeën per pillar (begin eens met 5 ideeën per pillar, maar het mogen er ook meer zijn).

Je kunt heel logische ideeën verzinnen (bijvoorbeeld voor pillar ‘Kuikens houden’: welk hok kies ik voor mijn kuiken, wat eet een kuiken en op welke temperatuur voorkom ik dat mijn warmteplaat de kuikens roostert), maar je mag best een beetje creatief zijn. In de pillar ‘Soorten kuikens’ hoort natuurlijk een overzichtje van soorten kuikens, maar blogs als ‘Met Welk Soort Kuiken Ben ik een Match?’ of ‘Doe de karaktertest en ontdek op welk kuiken jij lijkt!’ zijn wat aansprekender.
Voorbeelden van Polestar: ‘Nooit meer de vraag of je het haalt’ en ‘Stil in een wereld vol lawaai’. Mooi he?

5. Zorg dat je vanuit jouw hoofdnavigatie en andere blogs (veel) linkt naar je pillar content. Google weet dan dat die content belangrijk is en ziet de samenhang in je content clusters. Ook dit is belangrijk voor je vindbaarheid.

Aan de slag

Je hebt nu minimaal 25 ideeën voor blogs verzameld en weet wat je moet doen om ze te laten werken voor je SEO. Daar kun je een heel eind mee vooruit! Zit je vast of heb je hulp nodig bij het structureren of vertalen van zoekwoorden naar ideeën of van ideeën naar woorden? Ik help je graag verder.

Oh ja, vraag je je af waarom je überhaupt zou moeten bloggen? Lees dan dit blog even!

(en dat heeft een goede reden!)

Met een vriend, een nog grotere ouwelul dan ik, mijmer ik over de ambacht van magazines, posters en billboards maken. Over vroeger. Over een jaar of tien geleden, toen zo’n beetje iedere opdrachtgever standaard die drie middelen in zijn mediamix had. Freecards volgens mij ook, of is dat nóg langer geleden? Dat weet ik eigenlijk niet eens meer.

Goed voor je ranking

Opdrachtgevers vragen mij nu het vaakst om ze te helpen bij het schrijven van (zakelijke) blogs (op de voet gevolgd door Linkedin docs en/of whitepapers), aangejaagd via social posts en newsletters. Ik snap wel waarom de blog zo bon ton is. Een goede blog:

• stimuleert je subscriber growth rate,

• zorgt voor een hogere ranking in Google Search,

• creëert (meer) contactmomenten,

• helpt uit te leggen wat je nou precies doet en waar je waarde toevoegt,

• helpen je autoriteit of je expertstatus te claimen en behouden,

• maakt optimalisatie van content mogelijk en

• is de basis of inspiratie voor je social posts.

Het mooie van blogs is dat je als tekstschrijver nog net zo ambachtelijk te werk kan gaan, de productietijd van een blog is doorgaans alleen een stuk sneller. Een blog schrijven is ook niet eens zo moeilijk, zeker niet als je deze vijf tips toepast.

Vijf tips die je helpen bij het bloggen

1. Zorg voor een goede titel

Verzin een SPUB (Simple Powerful Useful Bold) kop die aangeeft waar je blog over gaat, én wat je lezer er aan heeft. Twijfel je over welke kop beter is? Doe dan een A/B-testje en kijk of de ene kop misschien beter werkt dan de andere.

2. Maak je blog scanbaar

Breek je tekst op in niet te lange alinea’s. Je eerste alinea is een korte inleiding, daarna komt je bodytekst waarin je je statement gaat maken met daarbij je gedachtengang en je afsluitende alinea is een conclusie met daarbij een call to action. Plaats tussenkopjes boven de alinea’s.

3. Werk aan je vindbaarheid

Kan / weet iemand anders het beter dan jij? Heeft een ander een hogere ranking dan jij op het gebied dat jij wilt claimen? Link dan naar die anderen of citeer ze. Zorg ervoor dat je elk blog aan de juiste category (of pillar) ‘hangt’ in je CMS. Voeg in je CMS ook altijd keywords/tags (gebaseerd op je zoekwoordanalyse) en een snippet/excerpt toe. Is je blog klaar? Vertel het je volgers en subscribers via je newsletter en social media. En vraag je connecties altijd om je blogs te liken en sharen. Dat voelt misschien een beetje gek, een bekende vragen om jou aan te prijzen, maar geloof me: als je het een keer hebt gedaan en ziet wat het je oplevert, verdwijnt die schroom als sneeuw voor de zon.

4. Wat taaltips

Hier kan ik uren over vertellen, maar het belangrijkste is: mijd alsjeblieft de lijdende vorm (Cor Hospes schreef er een goeie blog over voor Merkjournalisten) en maak je tekst concreet. Je gaat, als het goed is, over iets bloggen waar je hoogstwaarschijnlijk meer van weet dan je lezer. Die snapt er echt geen jota van als jij met vage zinnen gaat lopen strooien.

5. Maak een planning

Zorg dat je consistent blogt. Plaats niet een blog om vervolgens heel lang niets meer te doen. Ik zorg bijvoorbeeld altijd dat ik 2-3 blogs klaar heb, voor ik de eerste post. Zodra ik die plaats, plan ik de volgende twee (na elkaar) in. In de tussentijd werk ik gestaag door aan volgende blogs.

Pillar content strategie

Oh ja, kom je even niet op ideeën? Gebruik dan de pillar content strategie, waarbij je content structureert in een direct toepasbaar overzicht dat bijdraagt aan een goede ranking en je een continue stroom aan ideeën geeft. Kijk ook even naar wat je al hebt gepubliceerd en deel je eerdere publicaties in met het 3H-model. Dan zie je meteen wat je nog mist aan content (en daar kun je dan weer een mooie blog aan wijden).

Terug naar vroeger?

Nog even terugkomend op het begin van dit blog. Zowel de vriend als ik zien een terugkeer van magazines, posters en billboards, op niet al te lange termijn. Mensen krijgen weer meer behoefte om iets vast te houden of er heel dicht bij te staan, in deze tijd van instrumentele communicatie en verplicht afstand houden.

Heb je daarbij nou hulp nodig: get in touch! Ik heb een heel enthousiast creatief team voor je klaarstaan om je te helpen bij de creatie en ontwikkeling.

En vooruit, dat mag dan ook best een freecard zijn.