Tag: hero content

Categorieën
Ink

Bloggen is Bon Ton

(en dat heeft een goede reden!)

Met een vriend, een nog grotere ouwelul dan ik, mijmer ik over de ambacht van magazines, posters en billboards maken. Over vroeger. Over een jaar of tien geleden, toen zo’n beetje iedere opdrachtgever standaard die drie middelen in zijn mediamix had. Freecards volgens mij ook, of is dat nóg langer geleden? Dat weet ik eigenlijk niet eens meer.

Goed voor je ranking

Opdrachtgevers vragen mij nu het vaakst om ze te helpen bij het schrijven van (zakelijke) blogs (op de voet gevolgd door Linkedin docs en/of whitepapers), aangejaagd via social posts en newsletters. Ik snap wel waarom de blog zo bon ton is. Een goede blog:

•       stimuleert je subscriber growth rate, 

•       zorgt voor een hogere ranking in Google Search, 

•       creëert (meer) contactmomenten,

•       helpt uit te leggen wat je nou precies doet en waar je waarde toevoegt,

•       helpen je autoriteit of je expertstatus te claimen en behouden, 

•       maakt optimalisatie van content mogelijk en 

•       is de basis of inspiratie voor je social posts.

Het mooie van blogs is dat je als tekstschrijver nog net zo ambachtelijk te werk kan gaan, de productietijd van een blog is doorgaans alleen een stuk sneller. Een blog schrijven is ook niet eens zo moeilijk, zeker niet als je deze vijf tips toepast.

Vijf tips die je helpen bij het bloggen

1.    Zorg voor een goede titel

Verzin een SPUB (Simple Powerful Useful Bold) kop die aangeeft waar je blog over gaat, én wat je lezer er aan heeft. Twijfel je over welke kop beter is? Doe dan een A/B-testje en kijk of de ene kop misschien beter werkt dan de andere.

2.    Maak je blog scanbaar

Breek je tekst op in niet te lange alinea’s. Je eerste alinea is een korte inleiding, daarna komt je bodytekst waarin je je statement gaat maken met daarbij je gedachtengang en je afsluitende alinea is een conclusie met daarbij een call to action. Plaats tussenkopjes boven de alinea’s.

3.    Werk aan je vindbaarheid

Kan / weet iemand anders het beter dan jij? Heeft een ander een hogere ranking dan jij op het gebied dat jij wilt claimen? Link dan naar die anderen of citeer ze. Zorg ervoor dat je elk blog aan de juiste category (of pillar) ‘hangt’ in je CMS. Voeg in je CMS ook altijd keywords/tags (gebaseerd op je zoekwoordanalyse) en een snippet/excerpt toe. Is je blog klaar? Vertel het je volgers en subscribers via je newsletter en social media. En vraag je connecties altijd om je blogs te liken en sharen. Dat voelt misschien een beetje gek, een bekende vragen om jou aan te prijzen, maar geloof me: als je het een keer hebt gedaan en ziet wat het je oplevert, verdwijnt die schroom als sneeuw voor de zon.

4. Wat taaltips

Hier kan ik uren over vertellen, maar het belangrijkste is: mijd alsjeblieft de lijdende vorm (Cor Hospes schreef er een goeie blog over voor Merkjournalisten) en maak je tekst concreet. Je gaat, als het goed is, over iets bloggen waar je hoogstwaarschijnlijk meer van weet dan je lezer. Die snapt er echt geen jota van als jij met vage zinnen gaat lopen strooien.

5.    Maak een planning

Zorg dat je consistent blogt. Plaats niet een blog om vervolgens heel lang niets meer te doen. Ik zorg bijvoorbeeld altijd dat ik 2-3 blogs klaar heb, voor ik de eerste post. Zodra ik die plaats, plan ik de volgende twee (na elkaar) in. In de tussentijd werk ik gestaag door aan volgende blogs. 

Pillar content strategie

Oh ja, kom je even niet op ideeën? Gebruik dan de pillar content strategie, waarbij je content structureert in een direct toepasbaar overzicht dat bijdraagt aan een goede ranking en je een continue stroom aan ideeën geeft. Kijk ook even naar wat je al hebt gepubliceerd en deel je eerdere publicaties in met het 3H-model. Dan zie je meteen wat je nog mist aan content (en daar kun je dan weer een mooie blog aan wijden).

Terug naar vroeger?

Nog even terugkomend op het begin van dit blog. Zowel de vriend als ik zien een terugkeer van magazines, posters en billboards, op niet al te lange termijn. Mensen krijgen weer meer behoefte om iets vast te houden of er heel dicht bij te staan, in deze tijd van instrumentele communicatie en verplicht afstand houden. 

Heb je daarbij nou hulp nodig: get in touch! Ik heb een heel enthousiast creatief team voor je klaarstaan om je te helpen bij de creatie en ontwikkeling.

En vooruit, dat mag dan ook best een freecard zijn.

Categorieën
Ink

Met liefde gemaakt.

In mijn debuutroman Popover legde ik hart en ziel. Met liefde heb ik het verhaal van Jazz visueel gemaakt met woorden. Ik wilde dat elk detail klopte, van het ritme van de habanera tot het moment dat boeren in Vermont hun raaigras oogsten. Ik wilde lezers meevoeren. In het verhaal, in de gedachten van Jazz, de karakters van haar tegenspelers, de omgeving waar zij is.

De reacties en resultaten laten zien dat dat in goede aarde valt. Lezers zeggen dat ze tijdens het lezen even helemaal in een andere wereld waren en zich bekommerden om Jazz. Moesten lachen, even slikken, zich boos maakten. Gingen reflecteren op hun eigen gedrag en zich afvroegen wat zij in haar schoenen hadden gedaan ….

Als je iets met liefde maakt, zal de lezer dat merken. Als je ergens aandacht aan geeft, gaat dat groeien. Dat is ook voor verhalen zo. Als je ergens met liefde over schrijft, is dat geloofwaardig. Een liefdeloos geschreven corporate story vol vlakke, kapot gebruikte woorden zal weinig emotie losmaken. Ga je hierin de woorden wegen, je boodschap timen en écht nadenken over hoe je de lezer kunt meenemen in je verhaal, dan is je inspanning vele malen effectiever.

Net als vele anderen zag ik The Queen’s Gambit. Een miniserie die met veel liefde en oog voor detail is gemaakt. De stijl, de muziek, de continuïteit, de historische feiten, zelfs Kasparov zag er op toe dat alle opzetten klopten, wow. En dat scoort, The Queen’s Gambit is een hit.

(en Popover heeft in zes weken tijd ruim 1.000 lezers (and counting) en heel mooie recensies gekregen – meer dan ik had durven dromen🤩)

Categorieën
Ink

Hero, hub, hygiene.

Ken je het 3H model van Google? Deze formule helpt je content te maken en presenteren in de juiste verhouding. Een snufje Hero, een goeie dosis Hub en strooien met Hygiene content.

Hygiene content – of Hulp content – is alle content die je maakt om basisvragen van je lezers te beantwoorden. Wat doe je, waar kunnen mensen je vinden, hoe ben je bereikbaar, wat vinden anderen van je. De stabiele onderstroom waarvoor bezoekers naar jouw content komen.

Hub content is terugkerende content waarmee je lezers boeit en bindt. Als een hartslag stroomt Hub content door jouw kanaal. Hiermee geef je lezers een reden om bij je terug te komen. Een wekelijkse blog, nieuwe video’s, expertinterviews of een maandelijkse magazine met updates en reportages bijvoorbeeld.

Hero content komt nadat je je lezers hebt geholpen (met Hygiene content) en ze triggert om geregeld terug te komen (Hub content). Hero content springt in het oog. Content die bewustwording beïnvloedt, waarmee je in één keer veel mensen bereikt, waarmee je misschien wel viral gaat. Arbeidsintensiever om te maken, maar – als je de tijd en het budget hebt – zeer effectief.

Het 3H model werkt zo goed, omdat de verschillende soorten content elkaar versterken. Je geeft antwoord op vragen, bouwt een band op met lezers en bekrachtigt die band nu en dan met impactvolle inspiratie.

Als je content manager of maker bent, is het 3H model een handige inspiratiebron om je content kalender mee te vullen. Zorg (bijvoorbeeld) eens per maand voor verse Hero content, wekelijks nieuwe Hub content en zorg dat de Hygiene content op orde is voor je start en actueel blijft zolang je actief bent. Je kunt het 3H model ook gebruiken om verschillende typen content te ‘labellen’ en er per label de juiste content maker op te zetten. De ene maker is goed in Hero content, de andere beter in Hygiene content.

Ben je op mijn site terechtgekomen omdat je iemand zoekt die content voor je kan maken? Schakel mij dan in voor Hero en Hub content. Hygiene content is heel goed in eigen beheer te maken en onderhouden, vind ik, en eigenlijk zonde om uit te besteden. Natuurlijk kan ik je wel op weg helpen als je vastzit met je Hygiene content, zoals je merk manifest of brand story.