“Ja ha, ik weet wel dat ik moet bloggen. Maar ik weet zeker dat ik na een paar blogs geen inspiratie meer heb. En jij schudt ze gewoon even uit je mouw.”
Dat zeggen opdrachtgevers best wel vaak (en ik denk oprecht dat ze het niet zeggen, omdat ze er gewoon geen zin in hebben). Fijn voor mij, want dat levert mij alleen maar meer werk op, alleen…
Kom op! Natuurlijk hebben jullie na een paar blogs nog wel inspiratie. Zeker als je werkt met pillar content (en dat is nog goed voor je ranking ook).
Pillar Content: in de eerste plaats goed voor je SEO
Pillar content is content die inspeelt op de zoekintentie van jouw doelgroep. Deze content doet het goed wat SEO betreft, want je beantwoordt de (Google) zoekvraag van een lezer. Als jij die vraag beantwoordt, ben je relevanter voor Google en scoor je hoger in de ranking. Overigens beantwoordt pillar content niet alleen de hoofdvraag van je doelgroep, maar ook de vragen die snel daarop volgen. Met pillar content (of zelfs een pillar content page) beantwoord jij al die vragen op 1 plek. Dat maakt je bovendien aantrekkelijker om te delen via social media.
Maar ook: inspiratie!
Pillar content en content clusters gaan je helpen aan een voortdurende stroom aan blogideeën. Je maakt pillar content op deze manier.
1. Kies 1 hoofdthema en beperk je tot de kern van wat jij je klant biedt of waar jij expert in wilt zijn. Voor mijn werk zou dat zijn ‘Zakelijk schrijven’, maar ik vind het voor deze blog leuker om iets over mijn nieuwe kuikens te schrijven en een voorbeeld te nemen dat ik graag had willen bedenken (Polestar).
Mijn persoonlijke doel is om als kuikenexpert te worden gezien, zodat ik zoveel mogelijk over kuikens mag vertellen. Dus mijn hoofdthema wordt: Kuikens. Polestar claimt bijvoorbeeld het domein ‘Esthetisch elektrisch rijden’.
2. Verzin nu 5-6 pillars bij je hoofdthema: wat wil je doelgroep lezen over je hoofdthema en welke vragen willen ze beantwoord zien (lees hierover ook dit blog over zoekwoordanalyse of vraag het je klanten)? Voor mij zijn dat:
· Waarom kuikens?
· Kuikens houden
· De ontwikkeling van het kuiken
· Kuikens trainen
· Soorten kuikens
Polestar kiest: Design, Geluid, Techniek, Ontwikkeling en Duurzaamheid.
3. Schrijf nu superkorte posts per pillar: wat gaat jouw lezer vinden in de door jou vastgestelde categorieën? Plaats je pillars hoog in de structuur van je site, dat mag ook op 1 pagina zijn, en plaats daarbij per pillar die korte omschrijving. Je helpt je lezer hiermee enorm, want die vindt heel snel wat hij zoekt.
4. Jouw pillars bieden je de perfecte kans om content clusters te maken. Maak hiervoor een opsomming van al je ideeën per pillar (begin eens met 5 ideeën per pillar, maar het mogen er ook meer zijn).
Je kunt heel logische ideeën verzinnen (bijvoorbeeld voor pillar ‘Kuikens houden’: welk hok kies ik voor mijn kuiken, wat eet een kuiken en op welke temperatuur voorkom ik dat mijn warmteplaat de kuikens roostert), maar je mag best een beetje creatief zijn. In de pillar ‘Soorten kuikens’ hoort natuurlijk een overzichtje van soorten kuikens, maar blogs als ‘Met Welk Soort Kuiken Ben ik een Match?’ of ‘Doe de karaktertest en ontdek op welk kuiken jij lijkt!’ zijn wat aansprekender.
Voorbeelden van Polestar: ‘Nooit meer de vraag of je het haalt’ en ‘Stil in een wereld vol lawaai’. Mooi he?
5. Zorg dat je vanuit jouw hoofdnavigatie en andere blogs (veel) linkt naar je pillar content. Google weet dan dat die content belangrijk is en ziet de samenhang in je content clusters. Ook dit is belangrijk voor je vindbaarheid.
Aan de slag
Je hebt nu minimaal 25 ideeën voor blogs verzameld en weet wat je moet doen om ze te laten werken voor je SEO. Daar kun je een heel eind mee vooruit! Zit je vast of heb je hulp nodig bij het structureren of vertalen van zoekwoorden naar ideeën of van ideeën naar woorden? Ik help je graag verder.
Oh ja, vraag je je af waarom je überhaupt zou moeten bloggen? Lees dan dit blog even!
New Order Ink 