Tag: content creatie

Categorieën
Ink

Bloggen maakt je vindbaarder en is makkelijk met pillar content

“Ja ha, ik weet wel dat ik moet bloggen. Maar ik weet zeker dat ik na een paar blogs geen inspiratie meer heb. En jij schudt ze gewoon even uit je mouw.”

Dat zeggen opdrachtgevers best wel vaak (en ik denk oprecht dat ze het niet zeggen, omdat ze er gewoon geen zin in hebben). Fijn voor mij, want dat levert mij alleen maar meer werk op, alleen… 

Kom op! Natuurlijk hebben jullie na een paar blogs nog wel inspiratie. Zeker als je werkt met pillar content (en dat is nog goed voor je ranking ook).

Pillar Content: in de eerste plaats goed voor je SEO

Pillar content is content die inspeelt op de zoekintentie van jouw doelgroep. Deze content doet het goed wat SEO betreft, want je beantwoordt de (Google) zoekvraag van een lezer. Als jij die vraag beantwoordt, ben je relevanter voor Google en scoor je hoger in de ranking. Overigens beantwoordt pillar content niet alleen de hoofdvraag van je doelgroep, maar ook de vragen die snel daarop volgen. Met pillar content (of zelfs een pillar content page) beantwoord jij al die vragen op 1 plek. Dat maakt je bovendien aantrekkelijker om te delen via social media.

Maar ook: inspiratie!

Pillar content en content clusters gaan je helpen aan een voortdurende stroom aan blogideeën. Je maakt pillar content op deze manier.

1. Kies 1 hoofdthema en beperk je tot de kern van wat jij je klant biedt of waar jij expert in wilt zijn. Voor mijn werk zou dat zijn ‘Zakelijk schrijven’, maar ik vind het voor deze blog leuker om iets over mijn nieuwe kuikens te schrijven en een voorbeeld te nemen dat ik graag had willen bedenken (Polestar).

Mijn persoonlijke doel is om als kuikenexpert te worden gezien, zodat ik zoveel mogelijk over kuikens mag vertellen. Dus mijn hoofdthema wordt: Kuikens. Polestar claimt bijvoorbeeld het domein ‘Esthetisch elektrisch rijden’.

2. Verzin nu 5-6 pillars bij je hoofdthema: wat wil je doelgroep lezen over je hoofdthema en welke vragen willen ze beantwoord zien (lees hierover ook dit blog over zoekwoordanalyse of vraag het je klanten)? Voor mij zijn dat:

· Waarom kuikens?

·      Kuikens houden

·      De ontwikkeling van het kuiken

·      Kuikens trainen 

· Soorten kuikens

Polestar kiest: Design, Geluid, Techniek, Ontwikkeling en Duurzaamheid.

3.    Schrijf nu superkorte posts per pillar: wat gaat jouw lezer vinden in de door jou vastgestelde categorieën? Plaats je pillars hoog in de structuur van je site, dat mag ook op 1 pagina zijn, en plaats daarbij per pillar die korte omschrijving. Je helpt je lezer hiermee enorm, want die vindt heel snel wat hij zoekt.

4. Jouw pillars bieden je de perfecte kans om content clusters te maken. Maak hiervoor een opsomming van al je ideeën per pillar (begin eens met 5 ideeën per pillar, maar het mogen er ook meer zijn).

Je kunt heel logische ideeën verzinnen (bijvoorbeeld voor pillar ‘Kuikens houden’: welk hok kies ik voor mijn kuiken, wat eet een kuiken en op welke temperatuur voorkom ik dat mijn warmteplaat de kuikens roostert), maar je mag best een beetje creatief zijn. In de pillar ‘Soorten kuikens’ hoort natuurlijk een overzichtje van soorten kuikens, maar blogs als ‘Met Welk Soort Kuiken Ben ik een Match?’ of ‘Doe de karaktertest en ontdek op welk kuiken jij lijkt!’ zijn wat aansprekender.
Voorbeelden van Polestar: ‘Nooit meer de vraag of je het haalt’ en ‘Stil in een wereld vol lawaai’. Mooi he?

5. Zorg dat je vanuit jouw hoofdnavigatie en andere blogs (veel) linkt naar je pillar content. Google weet dan dat die content belangrijk is en ziet de samenhang in je content clusters. Ook dit is belangrijk voor je vindbaarheid.

Aan de slag

Je hebt nu minimaal 25 ideeën voor blogs verzameld en weet wat je moet doen om ze te laten werken voor je SEO. Daar kun je een heel eind mee vooruit! Zit je vast of heb je hulp nodig bij het structureren of vertalen van zoekwoorden naar ideeën of van ideeën naar woorden? Ik help je graag verder.

Oh ja, vraag je je af waarom je überhaupt zou moeten bloggen? Lees dan dit blog even!

Categorieën
Ink

Bloggen is Bon Ton

(en dat heeft een goede reden!)

Met een vriend, een nog grotere ouwelul dan ik, mijmer ik over de ambacht van magazines, posters en billboards maken. Over vroeger. Over een jaar of tien geleden, toen zo’n beetje iedere opdrachtgever standaard die drie middelen in zijn mediamix had. Freecards volgens mij ook, of is dat nóg langer geleden? Dat weet ik eigenlijk niet eens meer.

Goed voor je ranking

Opdrachtgevers vragen mij nu het vaakst om ze te helpen bij het schrijven van (zakelijke) blogs (op de voet gevolgd door Linkedin docs en/of whitepapers), aangejaagd via social posts en newsletters. Ik snap wel waarom de blog zo bon ton is. Een goede blog:

•       stimuleert je subscriber growth rate, 

•       zorgt voor een hogere ranking in Google Search, 

•       creëert (meer) contactmomenten,

•       helpt uit te leggen wat je nou precies doet en waar je waarde toevoegt,

•       helpen je autoriteit of je expertstatus te claimen en behouden, 

•       maakt optimalisatie van content mogelijk en 

•       is de basis of inspiratie voor je social posts.

Het mooie van blogs is dat je als tekstschrijver nog net zo ambachtelijk te werk kan gaan, de productietijd van een blog is doorgaans alleen een stuk sneller. Een blog schrijven is ook niet eens zo moeilijk, zeker niet als je deze vijf tips toepast.

Vijf tips die je helpen bij het bloggen

1.    Zorg voor een goede titel

Verzin een SPUB (Simple Powerful Useful Bold) kop die aangeeft waar je blog over gaat, én wat je lezer er aan heeft. Twijfel je over welke kop beter is? Doe dan een A/B-testje en kijk of de ene kop misschien beter werkt dan de andere.

2.    Maak je blog scanbaar

Breek je tekst op in niet te lange alinea’s. Je eerste alinea is een korte inleiding, daarna komt je bodytekst waarin je je statement gaat maken met daarbij je gedachtengang en je afsluitende alinea is een conclusie met daarbij een call to action. Plaats tussenkopjes boven de alinea’s.

3.    Werk aan je vindbaarheid

Kan / weet iemand anders het beter dan jij? Heeft een ander een hogere ranking dan jij op het gebied dat jij wilt claimen? Link dan naar die anderen of citeer ze. Zorg ervoor dat je elk blog aan de juiste category (of pillar) ‘hangt’ in je CMS. Voeg in je CMS ook altijd keywords/tags (gebaseerd op je zoekwoordanalyse) en een snippet/excerpt toe. Is je blog klaar? Vertel het je volgers en subscribers via je newsletter en social media. En vraag je connecties altijd om je blogs te liken en sharen. Dat voelt misschien een beetje gek, een bekende vragen om jou aan te prijzen, maar geloof me: als je het een keer hebt gedaan en ziet wat het je oplevert, verdwijnt die schroom als sneeuw voor de zon.

4. Wat taaltips

Hier kan ik uren over vertellen, maar het belangrijkste is: mijd alsjeblieft de lijdende vorm (Cor Hospes schreef er een goeie blog over voor Merkjournalisten) en maak je tekst concreet. Je gaat, als het goed is, over iets bloggen waar je hoogstwaarschijnlijk meer van weet dan je lezer. Die snapt er echt geen jota van als jij met vage zinnen gaat lopen strooien.

5.    Maak een planning

Zorg dat je consistent blogt. Plaats niet een blog om vervolgens heel lang niets meer te doen. Ik zorg bijvoorbeeld altijd dat ik 2-3 blogs klaar heb, voor ik de eerste post. Zodra ik die plaats, plan ik de volgende twee (na elkaar) in. In de tussentijd werk ik gestaag door aan volgende blogs. 

Pillar content strategie

Oh ja, kom je even niet op ideeën? Gebruik dan de pillar content strategie, waarbij je content structureert in een direct toepasbaar overzicht dat bijdraagt aan een goede ranking en je een continue stroom aan ideeën geeft. Kijk ook even naar wat je al hebt gepubliceerd en deel je eerdere publicaties in met het 3H-model. Dan zie je meteen wat je nog mist aan content (en daar kun je dan weer een mooie blog aan wijden).

Terug naar vroeger?

Nog even terugkomend op het begin van dit blog. Zowel de vriend als ik zien een terugkeer van magazines, posters en billboards, op niet al te lange termijn. Mensen krijgen weer meer behoefte om iets vast te houden of er heel dicht bij te staan, in deze tijd van instrumentele communicatie en verplicht afstand houden. 

Heb je daarbij nou hulp nodig: get in touch! Ik heb een heel enthousiast creatief team voor je klaarstaan om je te helpen bij de creatie en ontwikkeling.

En vooruit, dat mag dan ook best een freecard zijn.

Categorieën
Ink

Als je zoekt, wil je vinden

Stel je voor, je bent op zoek naar LED dorpellijsten voor je John Cooper Works Mini. Hoogstwaarschijnlijk ga je direct naar Google en typ je daar in: “John Cooper Works Mini LED dorpellijsten”. Laten we er even vanuit gaan dat je zoekt, terwijl je op je laptop aan het werk bent.

Paid versus organic search

In beeld komen een paar advertenties met Mini-accessoires (paid search), met direct daarna de website van Mini.nl, de webshop van Ekris en de site van onderdelenhuis Bimmerparts.nl (organic search). Er is een kans van 7 op 10 dat jij voor een van deze opties kiest en daar verder zoekt om een antwoord op je zoekvraag te krijgen. Vervolgens is er een grote kans dat je de dorpellijsten ook daadwerkelijk koopt op die site.

Op deze manier zoeken en vinden veel mensen, of het nu om een zakelijke of particuliere vraag gaat. Je hebt een vraag, typt die in in Google en kijkt op de (eerste helft van de) eerste pagina naar de resultaten. 

Zo hoog mogelijk graag

Stel je nu eens voor dat jij John Cooper Works Mini LED dorpellijsten verkoopt. Dan wil je toch bovenaan de eerste pagina komen te staan? En als het kan zonder daarvoor te hoeven adverteren? Je kunt je ranking op verschillende manieren beïnvloeden met Search Engine Optimization (SEO), waarvan zoekwoorden gebruiken een van de belangrijkste is.

Bij SEO is relevantie key

Met welke kennis die jij bezit kun je jouw doelgroep écht verder helpen? Zoek uit waar je doelgroep op zoekt met een of meer van deze tools:

•       Google Zoekwoordplanner: hulp bij je onderzoek naar zoekwoorden en de selectie van de juiste zoektermen (je hebt hiervoor een Google Ads account nodig)

•       Keyword Tool: geeft zowel suggesties voor zoekwoorden als veelgebruikte vragen (Google Autcomplete)

•       AnswerThePublic: typ je zoekterm in en krijg de vragen die gebruikers erbij stellen (kun je ook weer gebruiken voor de teksten op je site!)

•       Ubersuggest: geeft izicht krijgen in de strategieën die voor anderen werken, zodat jij deze kunt overnemen, verbeteren en een voorsprong kunt krijgen

•       Yoast Google Suggest Expander: geeft je ideeën voor nieuwe longtail zoekwoorden

Met deze tools leg je een mooie lijst zoekwoorden en zoekvragen aan. Die woorden en vragen vormen de basis voor de tekst op je website en zijn de tags / keywords die je ingeeft in je CMS. Hiermee beïnvloed je Google Search op een positieve manier. En kom je hoger in de ranking!

Je volgende stap(pen)

Heb je een lijst zoekwoorden opgesteld? Denk er dan eens over om te gaan bloggen! Heb je hulp nodig bij het bloggen? Dit artikel over Pillar Contenthelpt je op de goede weg. En kom je er nu echt niet uit? Neem dan contact met mij op.

Categorieën
Ink

Avra Cadabra.

Avra Cadabra betekent “Ik maak als ik praat.” Verbasterd tot Abracadabra, waarbij er iets gebeurt nadat iemand de magische spreuk uitspreekt.

Maken als je praat. Dat is wat er gebeurt als je iets hardop zegt. Iets met elkaar bespreekt, iets waarover je met anderen brainstormt. Alles begint met woorden en die woorden worden verhalen, acties, producten. Maken = creëren.

Dat praten met elkaar doen we nu vooral digitaal. We meeten elkaar via Zoom, Teams en Skype. Het maken, dat is veranderd, vind ik. In meetings gaat het over onze productiviteit: maken we wel genoeg, maken we het wel op tijd? Alsof we machines zijn. Maken = produceren.

Waaróm we iets maken komt in virtuele vergaderingen niet meer goed aan bod. Er wordt ook weinig nieuws gemaakt. Meer van hetzelfde, amper iets verrassends of onderscheidends. Zelfs in Break Out Rooms of vergelijkbare creatieve ruimtes online blijft het beperkt, ook daar is het vaak zo resultaatgericht.

Zat gister voor het eerst in lange tijd weer eens in een live (coronaproof☝🏻) meeting en het viel me op hoe iedereen ontspande. Er ruimte was om gedachten te delen. Extra vragen aan elkaar te stellen, de ander te laten uitpraten, op weg te helpen, wilde ideeën te spuien, wat er gezegd werd te nuanceren en aan elkaar te knopen. In twee uur tijd maakten we heel veel! Abracadabra!

Maar ja, dat live meeten kan in deze tijd gewoon niet zo vaak.

Avra cadabra, praten en maken. Ik vind het lastig online. Hoe kun je er nou voor zorgen dat je samen praat en creëert, in plaats van praat en produceert? Laat je reactie hieronder achter🙏🏻

Photo credits: Camilla Camp, the best cinematographer in the world, shooting Brighton tattoo artist Adam Sage and me during a hand poking session. He talks and creates. http://www.campcamilla.com • https://1770tattoo.com/adam-sage/

Categorieën
Ink

Met liefde gemaakt.

In mijn debuutroman Popover legde ik hart en ziel. Met liefde heb ik het verhaal van Jazz visueel gemaakt met woorden. Ik wilde dat elk detail klopte, van het ritme van de habanera tot het moment dat boeren in Vermont hun raaigras oogsten. Ik wilde lezers meevoeren. In het verhaal, in de gedachten van Jazz, de karakters van haar tegenspelers, de omgeving waar zij is.

De reacties en resultaten laten zien dat dat in goede aarde valt. Lezers zeggen dat ze tijdens het lezen even helemaal in een andere wereld waren en zich bekommerden om Jazz. Moesten lachen, even slikken, zich boos maakten. Gingen reflecteren op hun eigen gedrag en zich afvroegen wat zij in haar schoenen hadden gedaan ….

Als je iets met liefde maakt, zal de lezer dat merken. Als je ergens aandacht aan geeft, gaat dat groeien. Dat is ook voor verhalen zo. Als je ergens met liefde over schrijft, is dat geloofwaardig. Een liefdeloos geschreven corporate story vol vlakke, kapot gebruikte woorden zal weinig emotie losmaken. Ga je hierin de woorden wegen, je boodschap timen en écht nadenken over hoe je de lezer kunt meenemen in je verhaal, dan is je inspanning vele malen effectiever.

Net als vele anderen zag ik The Queen’s Gambit. Een miniserie die met veel liefde en oog voor detail is gemaakt. De stijl, de muziek, de continuïteit, de historische feiten, zelfs Kasparov zag er op toe dat alle opzetten klopten, wow. En dat scoort, The Queen’s Gambit is een hit.

(en Popover heeft in zes weken tijd ruim 1.000 lezers (and counting) en heel mooie recensies gekregen – meer dan ik had durven dromen🤩)

Categorieën
Ink

Eentje nog.

Dat ene wijntje, dat maakt toch niets uit? Mijn opa dronk elke dag twee glaasjes en hij werd 90! Morgen, dan drink ik niet, dat heft dat extra glaasje van nu wel op. Trouwens, de lever reinigt zichzelf elke dag en kan best wat hebben. En zo houden we onszelf continu voor de gek.

Business Insider publiceerde deze infographic met twintig veel voorkomende denkfouten die ons onbewust beïnvloeden en keuzes laten maken die we als we er rustig en rationeel over zouden nadenken niet zouden nemen.

Een handig overzicht als je probeert gedrag te beïnvloeden. Het opsommen van rationele feiten heeft aantoonbaar weinig zin. Bovengenoemde biases zorgen er wel voor dat die amper binnenkomen.

Zorg er liever voor dat je op het onderbewustzijn inspeelt door te inspireren andere (betere en even aantrekkelijke) keuzes te maken, te helpen met gemak of door een handelingsperspectief te bieden als alternatief voor de ‘verkeerde’ keuze.

Categorieën
Ink

Hero, hub, hygiene.

Ken je het 3H model van Google? Deze formule helpt je content te maken en presenteren in de juiste verhouding. Een snufje Hero, een goeie dosis Hub en strooien met Hygiene content.

Hygiene content – of Hulp content – is alle content die je maakt om basisvragen van je lezers te beantwoorden. Wat doe je, waar kunnen mensen je vinden, hoe ben je bereikbaar, wat vinden anderen van je. De stabiele onderstroom waarvoor bezoekers naar jouw content komen.

Hub content is terugkerende content waarmee je lezers boeit en bindt. Als een hartslag stroomt Hub content door jouw kanaal. Hiermee geef je lezers een reden om bij je terug te komen. Een wekelijkse blog, nieuwe video’s, expertinterviews of een maandelijkse magazine met updates en reportages bijvoorbeeld.

Hero content komt nadat je je lezers hebt geholpen (met Hygiene content) en ze triggert om geregeld terug te komen (Hub content). Hero content springt in het oog. Content die bewustwording beïnvloedt, waarmee je in één keer veel mensen bereikt, waarmee je misschien wel viral gaat. Arbeidsintensiever om te maken, maar – als je de tijd en het budget hebt – zeer effectief.

Het 3H model werkt zo goed, omdat de verschillende soorten content elkaar versterken. Je geeft antwoord op vragen, bouwt een band op met lezers en bekrachtigt die band nu en dan met impactvolle inspiratie.

Als je content manager of maker bent, is het 3H model een handige inspiratiebron om je content kalender mee te vullen. Zorg (bijvoorbeeld) eens per maand voor verse Hero content, wekelijks nieuwe Hub content en zorg dat de Hygiene content op orde is voor je start en actueel blijft zolang je actief bent. Je kunt het 3H model ook gebruiken om verschillende typen content te ‘labellen’ en er per label de juiste content maker op te zetten. De ene maker is goed in Hero content, de andere beter in Hygiene content.

Ben je op mijn site terechtgekomen omdat je iemand zoekt die content voor je kan maken? Schakel mij dan in voor Hero en Hub content. Hygiene content is heel goed in eigen beheer te maken en onderhouden, vind ik, en eigenlijk zonde om uit te besteden. Natuurlijk kan ik je wel op weg helpen als je vastzit met je Hygiene content, zoals je merk manifest of brand story.

Categorieën
Ink

Cliffhangers.

Teksten hebben een spanningsboog. Meestal één grote waarbij één vraag centraal staat. ‘Wie heeft het gedaan?’ – in thrillers. Of het doel van een zakelijke tekst: overtuigen van bepaalde producteigenschappen of inspireren bij studiekeuze bijvoorbeeld. Die spanningsboog staat strak en is niet oneindig.

Voorkom dat de boog knapt en maak’m niet te lang. Kom op tijd to the point en geef in je tekst steeds prikkels om door te lezen. Stel kleine vragen en beantwoord die meteen, zonder de centrale vraag te beantwoorden. En zet ook cliffhangers in.

De cliffhanger is een techniek die je gebruikt om de lezer in spanning te houden over de afloop. Je eindigt een tekst op een moment dat de spanning het grootst is en waarbij niet duidelijk is hoe het verder afloopt. Ons brein kan hier niet zo goed tegen, ons brein wil een verhaal rondmaken, om zekerheid te krijgen.

Wanneer we te maken krijgen met een cliffhanger, of het nou in een boek, Netflix-serie of film is, worden we een beetje onrustig. Die onrust kunnen we alleen sussen door door te lezen of door te kijken. Als je de cliffhanger goed toepast zet je je lezer op het puntje van zijn stoel en zal hij jouw tekst willen uitlezen.

Cliffhangers in zakelijke teksten zet je aan het eind van een hoofdstuk, een video of artikel/blogpost. Wijs bijvoorbeeld alvast vooruit naar een volgende bijdrage, roep lezers op om mee te denken over het vervolg of bied ze de mogelijkheid om nu alvast meer informatie te krijgen.

In mijn roman Popover heb ik cliffhangers gebruikt. Van lezers krijg ik vaak te horen: “Ik kon je boek gewoon niet wegleggen!” – en dat was nou precies de bedoeling :). Ga jij het ook proberen?