(en dat heeft een goede reden!)
Met een vriend, een nog grotere ouwelul dan ik, mijmer ik over de ambacht van magazines, posters en billboards maken. Over vroeger. Over een jaar of tien geleden, toen zo’n beetje iedere opdrachtgever standaard die drie middelen in zijn mediamix had. Freecards volgens mij ook, of is dat nóg langer geleden? Dat weet ik eigenlijk niet eens meer.
Goed voor je ranking
Opdrachtgevers vragen mij nu het vaakst om ze te helpen bij het schrijven van (zakelijke) blogs (op de voet gevolgd door Linkedin docs en/of whitepapers), aangejaagd via social posts en newsletters. Ik snap wel waarom de blog zo bon ton is. Een goede blog:
• stimuleert je subscriber growth rate,
• zorgt voor een hogere ranking in Google Search,
• creëert (meer) contactmomenten,
• helpt uit te leggen wat je nou precies doet en waar je waarde toevoegt,
• helpen je autoriteit of je expertstatus te claimen en behouden,
• maakt optimalisatie van content mogelijk en
• is de basis of inspiratie voor je social posts.
Het mooie van blogs is dat je als tekstschrijver nog net zo ambachtelijk te werk kan gaan, de productietijd van een blog is doorgaans alleen een stuk sneller. Een blog schrijven is ook niet eens zo moeilijk, zeker niet als je deze vijf tips toepast.
Vijf tips die je helpen bij het bloggen
1. Zorg voor een goede titel
Verzin een SPUB (Simple Powerful Useful Bold) kop die aangeeft waar je blog over gaat, én wat je lezer er aan heeft. Twijfel je over welke kop beter is? Doe dan een A/B-testje en kijk of de ene kop misschien beter werkt dan de andere.
2. Maak je blog scanbaar
Breek je tekst op in niet te lange alinea’s. Je eerste alinea is een korte inleiding, daarna komt je bodytekst waarin je je statement gaat maken met daarbij je gedachtengang en je afsluitende alinea is een conclusie met daarbij een call to action. Plaats tussenkopjes boven de alinea’s.
3. Werk aan je vindbaarheid
Kan / weet iemand anders het beter dan jij? Heeft een ander een hogere ranking dan jij op het gebied dat jij wilt claimen? Link dan naar die anderen of citeer ze. Zorg ervoor dat je elk blog aan de juiste category (of pillar) ‘hangt’ in je CMS. Voeg in je CMS ook altijd keywords/tags (gebaseerd op je zoekwoordanalyse) en een snippet/excerpt toe. Is je blog klaar? Vertel het je volgers en subscribers via je newsletter en social media. En vraag je connecties altijd om je blogs te liken en sharen. Dat voelt misschien een beetje gek, een bekende vragen om jou aan te prijzen, maar geloof me: als je het een keer hebt gedaan en ziet wat het je oplevert, verdwijnt die schroom als sneeuw voor de zon.
4. Wat taaltips
Hier kan ik uren over vertellen, maar het belangrijkste is: mijd alsjeblieft de lijdende vorm (Cor Hospes schreef er een goeie blog over voor Merkjournalisten) en maak je tekst concreet. Je gaat, als het goed is, over iets bloggen waar je hoogstwaarschijnlijk meer van weet dan je lezer. Die snapt er echt geen jota van als jij met vage zinnen gaat lopen strooien.
5. Maak een planning
Zorg dat je consistent blogt. Plaats niet een blog om vervolgens heel lang niets meer te doen. Ik zorg bijvoorbeeld altijd dat ik 2-3 blogs klaar heb, voor ik de eerste post. Zodra ik die plaats, plan ik de volgende twee (na elkaar) in. In de tussentijd werk ik gestaag door aan volgende blogs.
Pillar content strategie
Oh ja, kom je even niet op ideeën? Gebruik dan de pillar content strategie, waarbij je content structureert in een direct toepasbaar overzicht dat bijdraagt aan een goede ranking en je een continue stroom aan ideeën geeft. Kijk ook even naar wat je al hebt gepubliceerd en deel je eerdere publicaties in met het 3H-model. Dan zie je meteen wat je nog mist aan content (en daar kun je dan weer een mooie blog aan wijden).
Terug naar vroeger?
Nog even terugkomend op het begin van dit blog. Zowel de vriend als ik zien een terugkeer van magazines, posters en billboards, op niet al te lange termijn. Mensen krijgen weer meer behoefte om iets vast te houden of er heel dicht bij te staan, in deze tijd van instrumentele communicatie en verplicht afstand houden.
Heb je daarbij nou hulp nodig: get in touch! Ik heb een heel enthousiast creatief team voor je klaarstaan om je te helpen bij de creatie en ontwikkeling.
En vooruit, dat mag dan ook best een freecard zijn.
New Order Ink 